コンポーネントセグメント分析：ソフトウェア（最大セグメント）対サービス（最速成長セグメント） 2025年、マーケティングにおける生成型AI市場において、ソフトウェアは63.54%のシェアを占めました。これは、キャンペーン実行、コンテンツ生成、オーディエンスターゲティング、ワークフロー自動化におけるソフトウェアの中心的な役割を反映しています。このセグメントの優位性は、マーケティングチームがスタンドアロンのサポート機能ではなく、日常業務に組み込まれたプラットフォームやアプリケーションを通じて生成型AIを活用するという点に起因しています。企業がコンテンツ、パーソナライゼーション、分析といったユースケース全体にわたるスケーラブルな展開を優先するにつれ、ソフトウェアは生成型AI市場における主要な支出カテゴリーであり続けています。これは、ソフトウェアが再現可能な出力と運用統合を直接的に可能にするためです。 一方、サービスは生成型AI市場において最も急速に成長しているセグメントとして台頭しています。企業が実験段階から実用化へと移行し、ツールを測定可能なマーケティング成果へと変換するためのサポートを必要とするようになったためです。この成長は、生成型AIシステムをブランド、コンプライアンス、キャンペーン要件に適合させるための統合、カスタマイズ、ガバナンス、モデルチューニングのニーズによって牽引されています。ソフトウェア単体と比較して、サービスが勢いを増しているのは、多くの組織がこれらのシステムを効果的に運用するための社内専門知識を欠いているためであり、導入が進むにつれて外部サポートの重要性がますます高まっている。 システムタイプ別セグメント分析：テキストモデル（最大セグメント）対マルチモーダルモデル（最も成長著しいセグメント） テキストモデルは、コピーライティング、メール作成、検索コンテンツ、広告バリエーション、顧客コミュニケーションなど幅広い用途に対応できることから、2025年にはマーケティングにおける生成型AI市場で最大のシェアを占めると予測されている。この圧倒的なシェアは、マーケティング機能が依然として大規模な文書作成に大きく依存しており、日々の業務においてスピード、一貫性、ローカライゼーションが重要であることを反映している。テキストモデルは、確立されたマーケティングワークフローと密接に連携し、マーケティングにおける生成型AI市場における幅広いコンテンツ主導型活動に迅速に展開できるため、その地位を維持している。 マルチモーダルモデルは、マーケティングにおける生成型AI市場で最も急速に成長しているシステムタイプである。これは、マーケターが、統合されたキャンペーン内でテキスト、画像、音声、動画を生成・調整できるツールをますます必要としているためである。この勢いは、ブランドコミュニケーションがテキストだけでなく、複数のチャネルやコンテンツタイプにまたがる、よりリッチなデジタルエンゲージメント形式へと市場がシフトしていることと関連しています。マルチモーダルモデルは、統合的なアセット作成と、より迅速なクロスフォーマットキャンペーン制作という実用的なニーズに合致するため、他の選択肢と比較して注目を集めています。