プラットフォームタイプ別セグメント分析：小売業者所有ネットワーク（最大セグメント）対サードパーティネットワーク（最も成長著しいセグメント） 2025年、小売メディアネットワーク市場において、小売業者所有ネットワークは65.48%のシェアを占め、圧倒的な地位を維持しました。その優位性は、ファーストパーティショッパーデータへの直接アクセス、クローズドループ測定機能、そして小売業者自身のエコシステム内におけるオンサイトおよびオフサイトの在庫管理能力によって支えられています。これらの実質的な利点により、広告費と売上成果のより明確なアトリビューションを求めるブランドにとって、小売業者所有ネットワークは最適な選択肢となり、市場における圧倒的なシェアをさらに強化しています。 一方、広告主が個々の小売業者環境を超えてキャンペーンのリーチを拡大しようとする中で、サードパーティネットワークは小売メディアネットワーク市場において最も急速に成長しているプラ​​ットフォームタイプとして台頭しています。複数のパブリッシャー、小売業者、デジタルチャネルにわたる在庫を集約できる能力が、サードパーティネットワークの成長を後押ししています。これにより、大規模なオーディエンス活性化と幅広いキャンペーン展開を求めるブランドにとって、より柔軟な対応が可能になります。小売業者所有の代替手段と比較すると、サードパーティネットワークは、広告主がクロスプラットフォームリーチと、断片化された小売メディア環境全体でのより統合的なメディアバイイングを優先する場合に、勢いを増しています。 広告フォーマットセグメント分析：ディスプレイ広告（最大セグメント）対動画広告（最も成長著しいセグメント） 2025年、ディスプレイ広告は小売メディアネットワーク市場において41.34%のシェアを占め、最大のフォーマットとなりました。その継続的な優位性は、ディスプレイ広告が小売業者のウェブサイト、検索結果、カテゴリページ、アプリ環境に容易に統合でき、ショッピング体験を阻害しないことを反映しています。このフォーマットは、購入ポイントに近い場所で一貫した視認性を確保できるため、広く利用され続けています。小売メディアネットワーク内でコンバージョン重視の広告展開を目指すブランドにとって、運用面で非常に効果的です。 動画広告は、小売メディアネットワーク市場において最も急速に成長している広告フォーマットです。これは、ブランドがデジタルコマース環境において、より豊かな製品ストーリーテリングと強力な顧客エンゲージメントをますます求めるようになったためです。この成長を後押ししているのは、小売アプリ、コネクテッドショッピング体験、デジタル製品発見ジャーニーなど、動画の利用拡大です。動画ベースのクリエイティブは、静止画フォーマットよりも効果的に価値を伝えることができます。ディスプレイ広告と比較すると、動画は混雑した小売インターフェースで注目を集めやすく、コマース主導の成果とともにファネル上部の影響力も高めることができるため、勢いを増しています。