Dinámica del mercado regional

• América del Norte ostenta una cuota de mercado del 41,87% gracias a sus ecosistemas de televisión conectada maduros, la fuerte adopción de la publicidad programática y las plataformas de streaming con publicidad bien establecidas que cuentan con capacidades de segmentación avanzadas.
• La región de Asia-Pacífico está creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta del 31,46%, impulsada por la creciente adopción del streaming, la penetración de dispositivos inteligentes asequibles, la expansión del acceso a Internet y la fuerte demanda de entretenimiento digital de bajo coste.

Dinámica del segmento

• Las grandes empresas representaron el 61,11% del mercado en 2026 debido a sus extensas bibliotecas de contenido, sus avanzadas capacidades publicitarias y su habilidad para gestionar la monetización, los datos de audiencia y la ejecución de campañas a gran escala.
• Los anuncios pre-roll son la posición publicitaria de más rápido crecimiento porque proporcionan una exposición garantizada antes de que comience el contenido, ofreciendo a los anunciantes una entrega predecible y un método de monetización sencillo y estandarizado.

Factores impulsores de la expansión del mercado

• La creciente preferencia de los consumidores por el contenido en streaming gratuito está acelerando la adopción de las plataformas AVOD.
• Las funciones avanzadas de análisis de usuarios y publicidad segmentada mejoran las tasas de conversión de los anunciantes en las plataformas AVOD.
• Ampliación de la optimización de anuncios y el seguimiento de la interacción mediante inteligencia artificial, lo que mejora la eficiencia de la monetización para los proveedores de streaming.

Principales participantes del mercado

• Entre los principales actores del mercado de vídeo bajo demanda basado en publicidad se incluyen Alphabet Inc. (Estados Unidos), Meta Platforms, Inc. (Estados Unidos), Amazon.com, Inc. (Estados Unidos), Netflix, Inc. (Estados Unidos), Roku, Inc. (Estados Unidos), The Walt Disney Company (Estados Unidos), Comcast Corporation (Estados Unidos), Brightcove Inc. (Estados Unidos), Vimeo, Inc. (Estados Unidos) y Dailymotion S.A. (Francia).

Perspectivas del mercado

• Tamaño del mercado en 2026: 78.700 millones de dólares
• Tamaño estimado del mercado en 2027: 89.530 millones de dólares.
• Tamaño de mercado proyectado: 357.490 millones de dólares para 2036
• Previsión de crecimiento: Tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 16,34% (2027-2036)

Perspectivas regionales y por segmento

• Mercado regional líder: América del norte
• Centro regional de alto crecimiento: Asia Pacífico
• Segmento de ingresos principales: Grandes empresas (tamaño de la empresa) | Anuncios de tamaño medio (posición del anuncio) | Dispositivos móviles | Comercio minorista y bienes de consumo (sector vertical)
• Segmento de oportunidades emergentes: Pequeñas y Medianas Empresas (PYME) (Tamaño de la empresa) | Pre-roll (Posición del anuncio) | Ordenadores portátiles y tabletas (Dispositivo) | Medios de comunicación y entretenimiento (Sector vertical)

América del Norte (Región más grande)

América del Norte ostentaba la mayor cuota del mercado de vídeo bajo demanda con publicidad, con un 41,87 % en 2026, gracias al elevado consumo de medios digitales, la avanzada infraestructura de banda ancha y la familiaridad de los anunciantes con las plataformas de vídeo conectadas y en streaming. La continua tendencia de los consumidores hacia el entretenimiento bajo demanda ha ampliado la audiencia disponible para los servicios con publicidad, mientras que los sofisticados ecosistemas de publicidad digital permiten una segmentación precisa de la audiencia y la optimización de las campañas. La región también se beneficia de una industria de producción de contenidos consolidada y de la amplia adopción de dispositivos conectados, lo que crea condiciones favorables para monetizar las audiencias de streaming mediante modelos con publicidad. La creciente aceptación por parte de los consumidores de las opciones de visualización con publicidad refuerza aún más la posición del mercado.

Asia Pacífico (Región de mayor crecimiento)

Se prevé que la región Asia-Pacífico registre el crecimiento más rápido, impulsado por la rápida adopción de internet, el creciente uso de teléfonos inteligentes y la migración de los consumidores de la televisión tradicional a los servicios de streaming digital. Una población amplia y diversa de consumidores digitalmente activos ofrece importantes oportunidades para que las plataformas de vídeo con publicidad amplíen su alcance, especialmente a través de experiencias de visualización optimizadas para dispositivos móviles. La creciente demanda de contenido de entretenimiento localizado también atrae a audiencias de diferentes mercados, mientras que la expansión de la infraestructura de publicidad digital mejora la capacidad de los anunciantes para interactuar con los espectadores de streaming. Se espera que el aumento de las inversiones en conectividad de banda ancha y entretenimiento digital acelere aún más la adopción en toda la región.