Marché de la publicité extérieure numérique : taille et prévisions de croissance 2027-2036, par segments (application, format, secteur vertical), tendances de la demande régionale (Amérique du Nord, Asie-Pacifique, Europe), principaux points clés par pays (États-Unis, Japon, Corée du Sud, Allemagne, France, Italie) et paysage concurrentiel
Taille du marché et perspectives de croissance
Le marché de la publicité extérieure numérique était estimé à 26,5 milliards de dollars en 2026 et devrait croître à un TCAC de 10,17 % de 2027 à 2036, pour atteindre 69,8 milliards de dollars en 2036. Le chiffre d'affaires du secteur pour 2027 est estimé à 28,77 milliards de dollars.
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Dynamique du marché régional
- L'Amérique du Nord détient une part de marché de 38,16 % grâce à une infrastructure d'écrans numériques dense, à des systèmes de publicité programmatique performants et à une forte participation des annonceurs dans les transports, le commerce de détail et les environnements commerciaux urbains.
- La région Asie-Pacifique connaît une croissance annuelle composée de 11,98 %, portée par le déploiement croissant d'écrans numériques dans les villes, l'augmentation de la portée du public urbain et une plus grande adoption de formats publicitaires dynamiques et localisés.
Dynamique du segment
- La publicité extérieure représentait 68,16 % du marché en 2026 car elle permet de toucher un large public, de bénéficier d'une exposition répétée et d'une forte visibilité le long des routes, des axes de transport en commun et autres lieux à fort trafic.
- Le média géolocalisé est le format qui connaît la croissance la plus rapide, gagnant du terrain grâce à la publicité contextuelle dans des lieux tels que les magasins, les bureaux, les lieux de divertissement et les transports en commun.
Facteurs de croissance du marché
- La demande croissante d'écrans publicitaires interactifs en temps réel favorise l'adoption des campagnes DOOH.
- L'urbanisation et l'expansion des infrastructures des villes intelligentes accélèrent le déploiement des panneaux d'affichage numériques.
- Les stratégies publicitaires omnicanales en pleine expansion renforcent l'intégration de l'affichage numérique extérieur (DOOH) aux campagnes de marketing digital.
Principaux acteurs du marché
- Parmi les principaux acteurs du marché de la publicité extérieure numérique figurent JCDecaux SE (France), Lamar Advertising Company (États-Unis), Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis), Ströer SE & Co. KGaA (Allemagne), Focus Media Information Technology Co., Ltd. (Chine), OUTFRONT Media Inc. (États-Unis), oOh!media Limited (Australie), Daktronics, Inc. (États-Unis), Broadsign International LLC (Canada), Global Outdoor Media Limited (Royaume-Uni).
Aperçu des prévisions du marché mondial
Perspectives du marché
- Taille du marché en 2026 : 26,5 milliards de dollars américains
- Taille estimée du marché en 2027 : 28,77 milliards de dollars américains.
- Taille du marché prévue : 69,8 milliards de dollars d'ici 2036
- Prévisions de croissance : TCAC de 10,17 % (2027-2036)
Perspectives régionales et par segment
- Marché régional principal : Amérique du Nord
- Pôle régional à forte croissance : Asie-Pacifique
- Segment de revenus principal : Affichage extérieur (Application) | Panneaux d'affichage (Format) | Immobilier (Vertical)
- Segment émergent offrant des opportunités : Intérieur (Application) | Médias géolocalisés (Format) | Gouvernement (Secteur vertical)
Facteurs de croissance du marché et tendances du secteur
La demande croissante d'écrans publicitaires interactifs en temps réel favorise l'adoption des campagnes DOOH.
Les annonceurs recherchent de plus en plus des formats dynamiques capables de diffuser un contenu opportun et contextuel, ce qui stimulera le marché de la publicité extérieure numérique grâce à une adoption accrue des écrans interactifs et en temps réel. Les écrans numériques permettent aux annonceurs d'adapter leurs messages en fonction de facteurs tels que les caractéristiques de l'audience, le lieu, l'heure et les objectifs de la campagne, sans remplacer les supports publicitaires physiques. Les fonctionnalités interactives peuvent renforcer l'engagement du public et offrir une plus grande flexibilité dans l'exécution des campagnes, rendant ainsi les écrans numériques attractifs pour les annonceurs en quête d'une meilleure réactivité et d'une plus grande variété créative dans l'espace public.
L'urbanisation et l'expansion des infrastructures des villes intelligentes accélèrent le déploiement des panneaux d'affichage numériques.
Le développement urbain rapide et l'expansion des infrastructures urbaines connectées multiplient les opportunités pour l'affichage publicitaire numérique, renforçant ainsi le marché de la publicité extérieure numérique. Les municipalités et les zones commerciales adoptent des environnements de plus en plus connectés. Les nœuds de transport à fort trafic, les quartiers commerçants, les centres d'affaires et les espaces publics offrent des emplacements idéaux pour que les panneaux d'affichage numériques touchent un public large et diversifié. L'intégration aux infrastructures intelligentes permet également d'améliorer la gestion des affichages, la connectivité et la programmation des contenus, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité d'exploiter plus efficacement l'affichage numérique dans de multiples emplacements urbains.
Le développement des stratégies publicitaires omnicanales renforce l'intégration de l'affichage numérique extérieur (DOOH) aux campagnes de marketing numérique.
L'essor du marketing omnicanal coordonné incite les annonceurs à connecter les écrans numériques physiques à des campagnes en ligne plus vastes, soutenant ainsi le marché de la publicité extérieure numérique grâce à des stratégies d'engagement du public plus intégrées. Les campagnes DOOH peuvent compléter les canaux mobiles, sociaux, de recherche et autres canaux numériques en renforçant le message de la marque à travers de multiples points de contact avec le consommateur. La planification de campagnes basée sur les données permet également aux annonceurs d'harmoniser le contenu créatif, le calendrier et le ciblage du public sur l'ensemble des canaux, contribuant ainsi à faire des écrans numériques une composante plus intégrée des programmes marketing globaux.
| Facteur de croissance | Impact sur le TCAC | Influence réglementaire | Pertinence géographique | Taux d’adoption | Calendrier de l’impact |
|---|---|---|---|---|---|
| La demande croissante d'écrans publicitaires interactifs en temps réel favorise l'adoption des campagnes DOOH. | 1.90% | Faible | Amérique du Nord, Europe | Haut | court terme |
| L'urbanisation et l'expansion des infrastructures des villes intelligentes accélèrent le déploiement des panneaux d'affichage numériques. | 1.70% | Modéré | Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique | Haut | Mi-mandat |
| Le développement des stratégies publicitaires omnicanales renforce l'intégration de l'affichage numérique extérieur (DOOH) aux campagnes de marketing numérique. | 1.40% | Faible | Amérique du Nord, Asie-Pacifique | Moyen | Mi-mandat |
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Dynamique de la demande régionale
Amérique du Nord (la plus grande région)
L'Amérique du Nord dominait le marché de la publicité extérieure numérique, avec une part de marché de 38,16 % en 2026. Cette position s'appuyait sur des infrastructures publicitaires de pointe, une forte adoption des médias numériques et un déploiement massif de réseaux d'affichage connectés en milieu urbain. Les annonceurs utilisent de plus en plus les formats d'affichage extérieur numérique pour diffuser des campagnes dynamiques et géolocalisées, et adapter leurs messages au contexte de l'audience. L'intégration poussée de l'analyse de données, de la publicité programmatique , de la mesure d'audience et de la gestion de contenu en temps réel renforce l'efficacité des campagnes d'affichage extérieur numérique. L'urbanisation importante, l'activité commerciale soutenue et les investissements continus dans les infrastructures numériques et les villes intelligentes consolident encore la position de la région sur le marché.
Asie-Pacifique (région à la croissance la plus rapide)
La région Asie-Pacifique représente le marché régional à la croissance la plus rapide, portée par un développement urbain fulgurant, l'expansion des infrastructures numériques et l'intérêt croissant des annonceurs pour les médias extérieurs numériques basés sur les données. La concentration croissante de consommateurs dans les grandes villes crée des environnements attractifs pour l'affichage numérique dans les pôles de transport, les zones commerciales, les quartiers d'affaires et les espaces publics. L'accès facilité à la connectivité haut débit et aux systèmes de paiement numérique favorise une adoption plus large des environnements publicitaires numériques. Par ailleurs, la concurrence accrue pour capter l'attention des consommateurs et le recours plus fréquent à la publicité programmatique et ciblée incitent les entreprises à se tourner vers des formats d'affichage extérieur numériques flexibles, soutenant ainsi une expansion régionale durable.
| Paramètre | Amérique du Nord | Asie-Pacifique | Europe | Amérique latine | Moyen-Orient et Afrique |
|---|---|---|---|---|---|
| Pôle d’innovation i Échelle Émergent En développement Avancé | |||||
| Région sensible aux coûts i Échelle Faible Moyen Élevé | |||||
| Environnement réglementaire i Échelle Restrictif Neutre Favorable | |||||
| Facteurs de demande i Échelle Faible Modérée Forte | |||||
| Stade de développement i Échelle Émergent En développement Développé | |||||
| Taux d’adoption i Échelle Faible Moyen Élevé | |||||
| Nouveaux entrants / Startups i Échelle Peu nombreux Modérée Nombreux | |||||
| Indicateurs macroéconomiques i Échelle Faible Stables Forte |
Principales informations par pays
Allemagne
Affichages urbains intelligentsL'Allemagne dynamise le marché de la publicité extérieure numérique grâce à des investissements dans les infrastructures d'affichage intelligentes et la signalétique numérique de haute qualité. Les annonceurs privilégient de plus en plus les campagnes ciblées, en phase avec les habitudes de mobilité urbaine et les objectifs d'engagement des consommateurs.
France 🇫🇷
Visibilité commerciale premiumEn France, le marché de la publicité extérieure numérique privilégie les emplacements commerciaux haut de gamme et l'affichage numérique urbain. Les annonceurs déploient de plus en plus de campagnes créatives intégrant les écrans numériques à des stratégies marketing omnicanales plus larges afin de renforcer l'interaction avec les clients.
Italie
Plateformes d'engagement urbainL'Italie développe le marché de la publicité extérieure numérique grâce à un déploiement accru d'écrans numériques dans les centres commerciaux, les gares et les lieux publics. Les marques utilisent de plus en plus des campagnes numériques flexibles pour améliorer leur visibilité tout en adaptant leur contenu promotionnel à l'évolution des comportements des audiences.
Japon
Excellence des médias de transitLe Japon s'appuie sur un réseau de transport dense pour déployer des solutions d'affichage numérique extérieur sophistiquées. Les annonceurs japonais combinent de plus en plus écrans haute résolution et stratégies de contenu dynamique afin d'améliorer l'engagement du public dans les lieux publics très fréquentés.
Corée du Sud
Écosystème d'affichage connectéLa Corée du Sud développe son marché de la publicité extérieure numérique en combinant une infrastructure numérique de pointe et des technologies d'affichage interactives. Les marques adoptent de plus en plus la gestion de contenu en temps réel et la diffusion de campagnes basées sur les données afin d'améliorer l'engagement des consommateurs dans les zones commerciales.
États-Unis
Réseaux médiatiques axés sur les donnéesLe marché américain de la publicité extérieure numérique intègre de plus en plus les plateformes programmatiques, l'analyse d'audience et les écosystèmes médias connectés. Les annonceurs recherchent des performances de campagne mesurables tandis que les opérateurs développent leur inventaire numérique premium dans les transports, le commerce de détail et les environnements urbains.
Leadership des segments et tendances de croissance
Marché de la publicité extérieure numérique Share (%), par Application, 2026
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Demander un rapport d’échantillon gratuitAnalyse des segments d'application : Extérieur (segment le plus important) vs Intérieur (segment à la croissance la plus rapide)
En 2026, les applications extérieures ont dominé le marché de la publicité numérique hors domicile avec une part de marché de 68,16 %, grâce à leur capacité à toucher un large public dans des lieux à fort trafic tels que les routes, les axes de transport, les zones commerciales et les espaces publics. Les grands écrans numériques offrent une visibilité optimale et permettent aux annonceurs de mettre à jour leurs campagnes en temps réel, améliorant ainsi la pertinence et la flexibilité des messages. La demande croissante de publicités géolocalisées et percutantes, ainsi que le développement continu des réseaux d'affichage numérique, ont conforté la position de leader de ce segment.
Le segment des applications intérieures est celui qui connaît la croissance la plus rapide, profitant du déploiement croissant d'écrans numériques dans les commerces, les centres commerciaux, les gares, les hôtels et autres lieux publics clos. Les annonceurs utilisent de plus en plus les écrans intérieurs pour interagir avec les consommateurs au plus près de leurs décisions d'achat, là où des messages ciblés et contextuels peuvent influencer leur comportement. L'intégration accrue de la publicité basée sur les données et des technologies d'affichage interactif contribue également à la croissance rapide de ce segment.
Analyse par segment de format : Panneaux d’affichage (segment le plus important) vs Médias géolocalisés (segment à la croissance la plus rapide)
En 2026, les panneaux d'affichage représentaient la part de marché la plus importante, grâce à leur forte visibilité, leurs grands formats et leur capacité à toucher un large public dans des emplacements urbains et de transport stratégiques. Les panneaux numériques offrent une plus grande flexibilité de campagne que les formats statiques, permettant la diffusion de plusieurs publicités, la mise à jour du contenu en temps réel et une programmation en fonction des habitudes d'audience. Leur forte présence au sein des infrastructures publicitaires existantes en fait un format incontournable pour la communication de marque à grande échelle.
Le segment des médias géolocalisés est le format qui connaît la croissance la plus rapide, porté par une demande croissante de publicité diffusée dans des environnements contextuellement pertinents. Les écrans installés dans des lieux tels que les commerces, les transports en commun, les lieux de divertissement et autres espaces fréquentés permettent aux annonceurs d'adapter leurs messages à des publics spécifiques. L'utilisation croissante de contenus ciblés, d'analyses d'audience et d'expériences interactives renforce l'efficacité et l'attractivité de la publicité numérique géolocalisée.
| Segment | Sous-segment | Segment le plus important | Segment à la croissance la plus rapide |
|---|---|---|---|
| Application | Intérieur, extérieur | De plein air | Intérieur |
| Format | Panneaux d'affichage, mobilier urbain, transports en commun, médias géolocalisés | panneaux d'affichage | Médias géolocalisés |
| Verticale | Automobile, Services financiers, Gouvernement, Médias et divertissement, Commerce de détail, Immobilier, Restauration, Autres | Immobilier | Gouvernement |
Paysage concurrentiel et positionnement sur le marché
Acteurs majeurs du marché de la publicité extérieure numérique :
1. JCDecaux SE (France)
2. Lamar Advertising Company (États-Unis)
3. Clear Channel Outdoor Holdings Inc. (États-Unis)
4. Ströer SE & Co. KGaA (Allemagne)
5. Focus Media Information Technology Co. Ltd. (Chine)
6. OUTFRONT Media Inc. (États-Unis)
7. oOh!media Limited (Australie)
8. Daktronics Inc. (États-Unis)
9. Broadsign International LLC (Canada)
10. Global Outdoor Media Limited (Royaume-Uni)
Le marché de la publicité extérieure numérique progresse grâce à l'adoption croissante de l'analyse d'audience basée sur l'IA, des plateformes de publicité programmatique et des systèmes d'affichage numérique interactifs. Les annonceurs privilégient les stratégies d'engagement personnalisées et l'optimisation des campagnes en temps réel afin d'améliorer la portée auprès des consommateurs et l'efficacité publicitaire. Le développement des infrastructures des villes intelligentes contribue également à accélérer la croissance du marché.
| Entreprise | Part de marché | Chiffre d’affaires de l’entreprise | TCAC du chiffre d’affaires (%) | Portefeuille de produits | Présence géographique | Focus sur l’innovation / R&D | Développements stratégiques |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| JCDecaux SE (France) | |||||||
| Lamar Advertising Company (United States) | |||||||
| Clear Channel Outdoor Holdings Inc. (United States) | |||||||
| Ströer SE & Co. KGaA (Germany) | |||||||
| Focus Media Information Technology Co. Ltd. (China) | |||||||
| OUTFRONT Media Inc. (United States) | |||||||
| oOh!media Limited (Australia) | |||||||
| Daktronics Inc. (United States) | |||||||
| Broadsign International LLC (Canada) | |||||||
| Global Outdoor Media Limited (United Kingdom). |
Développements/Actualités du secteur
| Nom de l’entreprise | Date | Développement clé |
|---|---|---|
| Co-op | mai 2026 | Co-op a conclu un partenariat stratégique avec Smart Outdoor pour déployer un réseau d'affichage numérique national au Royaume-Uni, composé d'environ 1 000 écrans. Cette initiative renforce les capacités publicitaires numériques de Co-op en intégrant une infrastructure d'affichage numérique extérieur (DOOH) dans l'ensemble de ses supermarchés, optimisant ainsi la monétisation de ses marques. |
| Canva | mars 2026 | Canva a fait l'acquisition de Doohly pour environ 30 millions de dollars américains, intégrant ainsi son logiciel de gestion d'affichage numérique extérieur à son écosystème de plateforme créative. Cette acquisition stratégique renforce les capacités de création de contenu omnicanal de Canva, permettant aux annonceurs de déployer à grande échelle leurs créations numériques sur les réseaux d'affichage physiques. |
| VIOOH | février 2026 | VIOOH s'est associé à JCDecaux Irlande pour étendre la diffusion programmatique de l'affichage numérique extérieur sur 288 écrans, couvrant ainsi environ 32 % du marché national et générant 311 millions d'impressions mensuelles. Cette collaboration renforce la présence de l'affichage numérique extérieur programmatique en Irlande grâce à une infrastructure d'exécution de campagnes automatisée et basée sur les données. |
| JOLT | novembre 2025 | JOLT a finalisé l'acquisition de Volta Media Network auprès de Shell, renforçant ainsi sa présence en matière d'affichage numérique extérieur. Cette acquisition stratégique intègre des écrans publicitaires dans des milliers de stations de recharge pour véhicules électriques réparties dans 34 États américains, consolidant la position de JOLT au sein d'infrastructures publicitaires durables et à fort trafic. |
| ChutneyAds | août 2025 | ChutneyAds a étendu ses activités métropolitaines au Bangladesh en remplaçant les panneaux d'affichage statiques traditionnels par une infrastructure d'affichage numérique extérieure intelligente. Le déploiement de réseaux d'affichage numérique mis à jour en temps réel dans les zones urbaines permet une diffusion publicitaire programmatique dynamique et accroît la réactivité commerciale sur les marchés régionaux en forte croissance. |
| Ooh Media | mars 2025 | Ooh Media a enrichi son portefeuille d'affichage numérique grand format en installant un écran géant de 40 mètres à Melbourne Central. Ce déploiement stratégique d'infrastructures optimise la capacité d'affichage numérique haut de gamme dans un environnement commercial urbain à fort trafic, maximisant ainsi la portée de l'audience et la visibilité des annonceurs. |
| T-Mobile US | janvier 2025 | T-Mobile US a fait l'acquisition de Vistar Media pour environ 600 millions de dollars afin de renforcer sa division T-Ads. Cette transaction améliore l'infrastructure technologique publicitaire de T-Mobile et étend ses capacités de publicité extérieure numérique programmatique sur les plateformes de médias connectés et les réseaux numériques géolocalisés. |
| Retail Fluent Media Network | janvier 2025 | Retail Fluent Media Network a étendu son partenariat stratégique avec Key Food Stores Co-Operative Inc. afin de déployer davantage d'écrans numériques extérieurs. Cette expansion du réseau accroît la visibilité publicitaire numérique en magasin et optimise la monétisation programmatique du trafic piétonnier des consommateurs dans les supermarchés. |
| Vistar Media | novembre 2024 | Le groupe Haleon a choisi Vistar Media comme partenaire privilégié pour la publicité extérieure programmatique à l'échelle mondiale, en collaboration avec l'agence média Publicis. Cet accord permet à Vistar de déployer sa plateforme côté demande (DSP) pour gérer des campagnes d'affichage mondiales pour de grandes marques de santé grand public, étendant ainsi son réseau international de technologies publicitaires. |
| DLM Media Solutions | octobre 2024 | DLM Media Solutions a conclu un partenariat stratégique avec CETV Now, un réseau d'affichage numérique extérieur en pleine expansion. En tant que partenaire exclusif de distribution et distributeur principal à l'échelle nationale, DLM Media vise à développer la distribution programmatique et à tirer profit de la demande croissante en publicité numérique sur l'ensemble du territoire américain. |
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Marché de la publicité extérieure numérique — Segments personnalisés
| Segment | Sous-segment |
|---|---|
| Modèle d'achat | Ventes directes, achats programmatiques, achats via agences |
| Taille de l'annonceur | Grandes entreprises, moyennes entreprises, petites entreprises |
| Capacité de mesure d'audience | Mesure de trafic de base, analyse d'audience, attribution et mesure avancées |
Marché de la publicité extérieure numérique — Table des matières personnalisée
| Chapitre personnalisé | Détails personnalisés |
|---|---|
| Évaluation de l'adoption programmatique de l'affichage numérique extérieur |
|
| Paysage de l'intelligence géolocalisée et de la mesure d'audience |
|
| Opportunités d'expansion dans les médias de détail et les villes intelligentes |
|
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10 domaines couvertsIntelligence de recherche
| Source | Why It Matters | Reference |
|---|---|---|
| International Organization for Standardization (ISO) | Consumer products, manufacturing, quality standards | www.iso.org |
| ASTM International | Consumer products, textiles, sporting goods, testing standards | www.astm.org |
| U.S. Consumer Product Safety Commission (CPSC) | Consumer product safety, recalls, regulations | www.cpsc.gov |
| European Commission – Consumer Safety | Consumer product regulations and safety | ec.europa.eu/safety-gate |
| Consumer Technology Association (CTA) | Consumer electronics and smart home products | www.cta.tech |
| National Retail Federation (NRF) | Retail, e-commerce, merchandising | nrf.com |
| World Retail Congress | Global retail trends and consumer commerce | www.worldretailcongress.com |
| World Travel & Tourism Council (WTTC) | Travel, tourism and hospitality | wttc.org |
| UN Tourism | Global tourism statistics and policy | www.unwto.org |
| Personal Care Products Council (PCPC) | Cosmetics, skincare, beauty products | www.personalcarecouncil.org |
| Cosmetics Europe | Cosmetics and personal care industry | cosmeticseurope.eu |
| International Housewares Association (IHA) | Home products, kitchenware, household goods | www.housewares.org |
| American Apparel & Footwear Association (AAFA) | Apparel, footwear, fashion accessories | www.aafaglobal.org |
| World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI) | Sports equipment and fitness products | wfsgi.org |
| Juvenile Products Manufacturers Association (JPMA) | Baby products and child safety | www.jpma.org |
| Pet Industry Joint Advisory Council (PIJAC) | Pet products and pet services | pijac.org |
| International Council of Toy Industries (ICTI) | Toys and children's products | www.toy-icti.org |
| International Association of Amusement Parks and Attractions (IAAPA) | Leisure, recreation and attractions | iaapa.org |
| Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD) | Consumer spending, retail and economic indicators | www.oecd.org |
| World Bank Data | Consumer expenditure, demographics and household income | data.worldbank.org |
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Couverture du rapport
📊 Évaluation du marché
- Taille et prévisions du marché
- Segmentation du marché
- Analyse régionale
- Facteurs de croissance et défis
- Dynamique du marché
🏢 Intelligence concurrentielle
- Paysage concurrentiel
- Profils des entreprises
- Benchmarking concurrentiel
- Fusions et acquisitions
- Analyse des parts de marché ou stratégies des principales entreprises
🔍 Analyse stratégique
- Analyse de la chaîne de valeur
- Les cinq forces de Porter
- Analyse PESTLE
- Tendances des prix
- Analyse de l’offre et de la demande
🚀 Perspectives futures
- Paysage technologique
- Paysage réglementaire
- Paysage des investissements et du financement
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